El branding (o construcción de marca) define la esencia y naturaleza de una marca: su identidad corporativa, valores, la manera de relacionarse con los consumidores, el tono con el que se comunica, las imágenes con las que expresa sus contenidos…, todo aquello que ayuda a mostrar lo mejor de tu marca para seducir a tus clientes y que la distingue del resto.

En Canana.studio trabajamos el branding construyendo la identidad de la marca de principio a fin: realizamos un diagnóstico de la marca, analizamos a fondo la comunicación y el branding, detectamos oportunidades y te planteamos propuestas de mejora para construir la personalidad de tu marca con el fin de que obtenga visibilidad y se dé a conocer. Con ello aumentamos su valor y competitividad para que puedas lograr tus objetivos comerciales.

El naming (o creación de nombre) es el proceso creativo por el que se crea un nombre para una marca, producto o concepto. Los criterios seguidos en el estudio y desarrollo pueden ser muy diversos y responden a diferentes necesidades comunicativas y de mercado. Así pues, el naming de una marca es fundamental, ya que es el nombre por el cual será recordada y, por lo tanto, debe transmitir unos valores inconfundibles:

• Ha de tener tal personalidad que no deje margen de confusión con la competencia.
• No debe responder a ninguna moda o tendencia con fecha de caducidad.
• Ha de ser memorable y fácil de pronunciar, y en cuantos más idiomas, mejor.
• Ha de ser inconfundible y vibrante.
• Ha de poseer ritmo, ser sonoro y musical.
• Ha de tener connotaciones positivas que conecten con tu promesa de marca.
• Ha de estar libre en Internet y en las redes sociales.

En Canana.studio te ofrecemos la posibilidad de poner nombre a todo lo relacionado con tu empresa, producto o servicio en función de tus necesidades comunicativas y objetivos de mercado.

En el proceso creativo de una imagen corporativa intervienen: 1) el diseño de logotipos, formado únicamente por el nombre de la marca y su diseño tipográfico; y 2) el isotipo el símbolo, que acompaña el logotipo, formando ambos la imagen corporativa completa. Así pues, la imagen corporativa (conocida popularmente como «logo») es la cara de tu empresa y debe transmitir unos valores y beneficios inequívocos y al instante: el brand feeling. En este sentido, el logotipo ha de ser:

• Memorable: ha de recordarse e identificarse con rapidez.
• Conceptual y coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
• Atemporal: diseñado para que sobreviva a las modas.
• Visual: ha de destacar entre la competencia y llamar la atención.

En Canana.studio sabemos encontrar la esencia de tu empresa, convertirla y sintetizarla visual y conceptualmente en un logotipo que, transmitirá a primera vista los valores principales de tu marca.

Los manuales de identidad corporativa establecen unas pautas y normas para todos los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de una empresa o marca. Permiten aplicar de modo correcto el logotipo, colores corporativos, tipografías, web, carteles, folletos, catálogos, sobres, pegatinas, bolsas comerciales, presentaciones, tarjetas de visita, señalética exterior e interior, newsletters (boletines de información y empresa), firma electrónica, vehículos comerciales… Los manuales de identidad corporativa facilitan el uso y la aplicación correcta de la imagen corporativa a todo aquel que deba utilizarla en una pieza comunicativa.

En Canana.studio estudiamos, analizamos, creamos, desarrollamos y cuidamos con esmero todos los aspectos de tu identidad corporativa para que el concepto gráfico y su percepción se mantengan unitarios y coherentes, y para que dispongas siempre de todos los elementos comunicativos que tu marca necesita.

Embalajes, envases y rediseño de producto

La imagen de producto y la presentación (packaging) son la creatividad basada en concebir un concepto gráfico de forma estratégica para que un producto destaque por encima del resto en el punto de venta y sea el escogido por el usuario para llevárselo a casa. Por lo tanto, ha de llamar la atención y debe estar pensado y diseñado para vender. Con este fin, hay que planificar qué dice el envase sobre el producto y cómo lo dice. De acuerdo con el posicionamiento estratégico de la marca, cada envase y etiqueta de producto han de ofrecer una promesa de satisfacción y transmitir emociones y beneficios a los consumidores.

En Canana.studio creamos contenidos que sugieren beneficios y emociones, convertimos conceptos en mensajes visuales y buscamos formas y diseños que se adapten al producto. En resumen, hacemos que tu producto destaque por sus calidades y a la vez sea atractivo y sugerente.

Señalética exterior e interior, diseño de exposiciones, rotulación, ferias…

Creamos tu marca o proyecto de retail branding diseñándolo y adaptándolo a las características de los diferentes espacios, a la vez que mantenemos y potenciamos siempre la esencia corporativa, los atributos y los valores de marca: cadenas comerciales, hostelería y restauración, diseño de locales y espacios temáticos, showrooms o salas de exposición, estands y ferias, espacios efímeros, tiendas…

En Canana.studio nos encargamos desde la creatividad y diseño hasta la producción e instalación de todas las piezas requeridas en cualquier espacio.

Son muchas las veces en que es necesario explicar y argumentar el porqué de un producto o servicio: definir qué valores y características posee, mostrar en qué es mejor respecto al de la competencia, detallar unos beneficios, sugerir emociones…

En Canana.studio, a partir de un briefing, guión, idea o información relevante de tu marca, creamos y generamos contenidos para después contar un relato único y atractivo (storytelling), que conecte con las emociones de tus clientes y transmita los puntos fuertes de la marca; unos contenidos que también podemos corregir y traducir para ti, y a los que incluso podemos poner voz.

A la hora de trabajar un posicionamiento estratégico de marca, la estudiamos, analizamos su trayectoria, detectamos sus rasgos diferenciales poniéndolos de relieve, observamos cuál es su mercado y posicionamiento respecto a la competencia, localizamos sus puntos débiles y finalmente descartamos aquello que no le sirve de ayuda.

En Canana.studio trabajamos el posicionamiento estratégico de la marca identificando y definiendo los atributos de marca, beneficios para el cliente, territorio de marca, valor diferencial y brand feeling. Por último, definimos el tono de la comunicación y creamos todos los mensajes verbales y visuales que necesitará para comunicarse con su público. Si tu marca recoge y transmite todos sus valores, estará bien posicionada.

Las malas soluciones y aplicaciones corporativas pueden acabar desdibujando la identidad y la comunicación de una marca. Un buen plan de comunicación de marca preservará siempre tu identidad corporativa, mantendrá intacta la esencia en todas las campañas (anuncios de prensa, comunicación en las redes sociales, marketing digital, comunicación en el punto de venta, ferias, etc.) y hablará empleando siempre un mismo tono comunicativo y discurso verbal y visual. De este modo, rápidamente será reconocible a la vez que se irá posicionando y consolidando como marca.

En Canana.studio elaboramos planes de comunicación de marca que se ajustan perfectamente a tu plan de marketing o a tus necesidades comunicativas.

¿Necesitas abrir mercado?, ¿lanzar producto nuevo?, ¿aumentar ventas?, ¿fidelizar clientes?, ¿mejorar la reputación de tu marca? Detrás cada una de estas necesidades ha de existir una estrategia y un plan de comunicación único y personalizado para conseguir los objetivos fijados.

En Canana.studio creamos y desarrollamos tu estrategia de comunicación global (campañas tradicionales y en línea) con un plan específico que detalla todos los canales, herramientas, piezas, diseño y propuestas de creatividad. Además, mantenemos en todo momento la coherencia que necesitas para optimizar tus resultados y lograr que se ajusten a tu posicionamiento de marca y a tu plan u objetivos de marketing.

Una campaña publicitaria siempre persigue interesar, seducir, convencer, transformar y vender, basándose en los objetivos y plan de marketing de las empresas, así como en los beneficios que obtendrán los clientes al adquirir el producto o servicio.

En Canana.studio llevamos a cabo campañas de publicidad integrales pensando en las motivaciones que provocan la reacción del consumidor. A partir de aquí, desarrollamos toda la estrategia creativa y comunicativa para que así sea: analizamos tus productos y servicios, identificamos sus puntos fuertes y los condensamos en un mensaje clave que articulará la campaña. Asimismo, definimos la promesa de valor y proponemos un concepto creativo único, coherente y coherente con los valores de tu marca.

Una buena campaña publicitaria o promocional ha de interesar, seducir de manera creativa, convencer y vender. Imagen e identidad corporativa, contenidos, canales, soportes… Diseñamos y producimos todas las creatividades, piezas gráficas, audiovisuales y herramientas de marketing de las campañas de publicidad con un cuidado meticuloso de la calidad en los conceptos, mensajes y diseño gráfico: anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas en línea, e-mailing, banners, marketing urbano o street marketing, presentaciones, vídeos, boletines de información o newsletters, folletos, publicaciones comerciales, buzoneo, etc.

En Canana.studio llevamos a cabo la completa estrategia creativa y comunicativa de todas las piezas de una campaña de comunicación publicitaria de manera integral: desde la redacción de los contenidos hasta el ajuste del último segundo del vídeo promocional.

Estrategia en los medios sociales y comunicación en las redes, banners, diseño web, micrositios, páginas de aterrizaje o landing pages, firma electrónica, marketing digital, aplicaciones interactivas…

La gente habla sobre tu marca, y las redes sociales son uno de los mejores lugares para ello. Seduce a tus clientes hablando de lo que les interesa y ofrece la posibilidad de dialogar con los usuarios con un carácter proactivo: respondiendo con agilidad a sus inquietudes y consultas, resolviendo con rapidez las posibles incidencias que afecten la reputación de la marca, y siempre empleando un lenguaje claro y eficaz en todas las respuestas.

En Canana.studio te ofrecemos la opción de planificar tu estrategia en los medios sociales para conseguir:

• Una comunicación en línea sólida, coherente y eficaz: gestores de redes sociales (community management) para potenciar los valores de la marca, dinamizar tu comunidad en línea, atender consultas…
• Publicidad: diseño de anuncios y banners eficaces en redes como Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn.

Hoy en día es muy fácil tener un sitio web rellenando una simple plantilla. Lo difícil es que sea adecuada para tu posicionamiento de marca, con una comunicación clara y que cumpla tus objetivos comerciales.

Asimismo, también hay que tener en cuenta:

• La usabilidad y navegación: claridad, legibilidad y buena estructuración.
• Los contenidos: qué dirás y como lo dirás; una redacción persuasiva y de calidad.
• Los objetivos: vender, mostrar, captar, informar.
• El diseño: ha de ser atractivo para los clientes, reflejar los valores y la personalidad de tu marca y ser adecuado para el posicionamiento SEO. Es decir, si los buscadores de Internet encuentran las palabras clave con las que identificas tu marca, te encontrarán a ti.

En Canana.studio trabajamos también la comunicación en línea con una visión global acorde al posicionamiento estratégico de tu marca y al plan de comunicación con el fin de lograr tus objetivos comerciales. Para lograrlo sabemos que es esencial e indispensable un buen diseño web, con una clara estructuración de contenidos, y estar bien posicionados en la red.

Rótulos, roll-ups o pantallas enrollables, vallas publicitarias, mupis, expositores, vehículos comerciales…

Definir una buena estrategia de comunicación exterior es clave para infiltrarnos en el día a día de los posibles clientes de la manera más natural: mientras pasean por la calle o esperan el autobús, de camino al trabajo, en la playa… Por doquier nos topamos con impactos y reclamos visuales que nos hacen fijar nuestra mirada en aquella cara gigante estampada en la lona de la obra del edificio de enfrente, aquella altísima valla que encontramos al circular por la autopista o en la pegatina en el suelo del metro. No hay nada al azar, todo está en su sitio, estratégicamente ubicado.

En Canana.studio trabajaremos contigo para definir cuáles son las mejores opciones para tu publicidad exterior y para que tu presencia sea notable y notoria en los lugares estratégicos.

Catálogos, carteles, revistas, libros, folletos, flyers, papelería comercial: cartas, sobres, tarjetas de visita, pegatinas, bolsas comerciales, manuales técnicos, publicaciones comerciales…

El diseño editorial es una de las ramas más completas y apasionantes del diseño gráfico. Suele requerir una buena dosis de creatividad y conocimientos altos de los programas de edición para poder recoger todos los criterios gráficos, conceptuales y de identidad corporativa que pide la marca y su plan de comunicación, así como saber adaptar a la vez lo que pide el mercado y lo que se quiere comunicar. No es lo mismo hacer una revista para una escuela que un diario o una revista sobre economía.

En Canana.studio estudiamos y planificamos con rigor el diseño gráfico de cada proyecto editorial, eligiendo cuidadosamente cada imagen, tipografía, color, acabado, formato y distribución del espacio para reflejar con fidelidad los valores corporativos, objetivos de marketing y finalidad de cada pieza comunicativa.

Marketing por correo electrónico, e-mailings, newsletters o boletines de información…

Un asunto sugestivo, una buena llamada a la acción, un texto muy elaborado y persuasivo, con un diseño fresco, atractivo y sorprendente… El marketing por correo electrónico continúa siendo una herramienta excelente de captación y fidelización de clientes, puesto que permite recordarles lo que puedes hacer por ellos a través newsletters, con ofertas e información de su interés. También ayuda a establecer contacto de nuevo con antiguos clientes o personas que se interesaron en algún producto sin llegar a comprarlo o, simplemente, para volver a contactar con un visitante de tu web.

En Canana.studio te ayudamos a configurar y personalizar tu campaña de e-mailing, desde la creación de los contenidos hasta el envío, pasando por el análisis del impacto en tus clientes.

Vídeos corporativos, anuncios publicitarios, infografías animadas…

Con el medio audiovisual tenemos la oportunidad de explicar historias vivas que muestren y expresen todo aquello que no se puede percibir en otros canales de comunicación. Un guion bien estructurado, que proponga escenas vibrantes con movimientos y pases de cámara, sonidos y músicas sugerentes y evocadoras, impactos visuales provocadores e inesperados asociados a los valores de la marca, a la vez que muestra los beneficios de un producto o servicio y transmita sus mensajes clave, es esencial en el éxito de un buen proyecto audiovisual.

En Canana.studio te ofrecemos la posibilidad de confeccionar una pieza audiovisual integral: desde la creación del relato de marca o storytelling, el guion o la voz superpuesta (voice over) hasta el ajuste del último segundo del vídeo para que todo case perfectamente con la animación, el sonido y la música.

Marketing urbano o street marketing, elementos y promociones en el punto de venta, displays, lanzamiento de producto…

Estands, expositores, promociones efímeras de venta al por menor (retail), salas de exposición o showrooms , tiendas efímeras o pop-up stores, soluciones de merchandising y publicidad en el punto de venta (PLV), diseño de espacios temáticos… Todos estos espacios requieren acciones y elementos para que las campañas de comunicación en el punto de venta, los eventos o las acciones publicitarias destaquen de forma estratégica.

En Canana.studio nos ocupamos de todo el proceso necesario para llevar a cabo las acciones de comunicación en el punto de venta: planificación, estrategia, creatividad, diseño y producción de todas las piezas y materiales. Vestimos el producto para que llame la atención y seduzca al consumidor solo con verlo, mediante técnicas de promoción, marketing en la venta al por menor (retail marketing) y formatos de envase comerciales.

Ilustración publicitaria, didáctica…

La ilustración y la infografía son recursos visuales muy potentes y recurrentes a la hora de buscar y crear contenidos en una campaña de comunicación. A menudo, cuando la ilustración y la infografía están bien resueltas, se crea una síntesis visual inmediata de lo que el texto explica con más detalle, de forma que se convierten en un elemento comunicativo de gran reclamo e impacto visual para atraer al lector o usuario.

En Canana.studio creamos a partir de cero todo tipo de ilustraciones personalizadas o temáticas e infografías relacionadas con cualquier ámbito (científico, técnico, infantil…) y necesidad (explicativa, didáctica, cronológica…).

Corporativa, de producto, para las redes sociales, de naturaleza…

Son muchos los sectores en los que la fotografía se revela indispensable: alimentario, industrial, automovilístico… Y también son muchas las especialidades de la fotografía: corporativa, de producto, de naturaleza… Las fotografías transmiten unos valores y unas percepciones absolutamente diferentes: sensaciones, detalles, cromatismo, comportamientos, llamadas a la acción, deseo… Por eso se estudian, piensan y eligen escrupulosamente: para transmitir determinados valores de acuerdo con el posicionamiento estratégico de marca y el plan de comunicación de cada empresa, producto o servicio.

En Canana.studio trabajamos la fotografía de manera única y personalizada, porque entendemos que cada campaña de publicidad, cada promoción estratégica, cada plan de comunicación de marca requiere una creatividad fotográfica única y original que se adapte a las necesidades comunicativas y transmita todos los mensajes y valores asociados a la marca.

Impresos y digitales, boletines, blogs…

Un buen escrito, claro, directo y conciso, es la mejor manera de presentar un producto o servicio, diciendo solo lo justo y necesario que desea y necesita saber nuestro cliente. Si ello va acompañado de una buena estrategia comunicativa y un plan estratégico de medios, podemos lograr que nuestro mensaje llegue a un ritmo exponencial.

En Canana.studio ejecutamos a la perfección tu plan de medios y de marketing, manteniendo siempre la esencia de tu marca y adaptando tu identidad corporativa sin perder en ningún momento la coherencia comunicativa y la unidad visual y conceptual.

Rotulación, ófset e impresión digital

Toda campaña de comunicación necesita reproducir de forma física sus piezas y materiales de comunicación impresa, que hay que adaptar a diferentes soportes, medidas y formatos, y que van desde la impresión digital de tarjetas corporativas hasta la impresión en gran formato o la instalación de estands en ferias. Cada pieza es única y singular, y presenta sus especificaciones técnicas y requerimientos mínimos para una buena reproducción final.

En Canana.studio contamos con una larga experiencia en la producción integral y control de calidad de cada sistema de impresión y reproducción en todas las piezas de una campaña de comunicación. Preparamos cada pieza de manera individual, escogiendo los materiales adecuados, supervisando la producción y los acabados, siguiendo las instalaciones y gestionando los plazos y transportes.